История компании до Второй Мировой Войны
1920-е годы. Рождение.
Вскоре после Первой Мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
К изготовлению подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный изготовитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.
Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.
Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.
Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.
Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.
1930-е годы. Подъем компании.
Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».
На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьезным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.
Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.
На Олимпийких играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.
Открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие изготовляет ежедневно 1000 пар обуви.
После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить изготовление ручных противотанковых гранатометов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — изготовлять тренировочную обувь для немецких солдат.
История компании после Второй Мировой Войны
1940—1945гг.
Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединенные Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную аммуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.
В 1946г. оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять изготовлялась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей.
Весной 1948 г., вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.
1949г. Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».
Адольф создаёт первые бутсы со съемными резиновыми шипами.
1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании
Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.
Бутсы Adidas, 1950-е
1952г. Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало изготовление спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнера, который возьмет на себя изготовление одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойденное и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.
1954г. — Логотип отделения Adidas
На Чемпионате Мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.
Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают изготовлять и во Франции.
1960-е годы. Укрепление позиций
На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.
Окончательно налажен процесс изготовления и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершен.
Диверсификация в сторону изготовления мячей завершена.
На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.
1970-е годы. Всеобщее признание, смерть Адольфа
«Трилистник», одна из трёх символик компании. (1972) на данный момент является символом торгового отделения «Adidas Originals».
«Трилистник», одна из трёх символик компании. (1972) на данный момент является символом торгового отделения «Adidas Originals».
«Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трех континентах мира.
1974г. Немецкие футболисты, второй раз становятся чемпионами мира. Обувь команды — «Адидас».
1975г. Адольф Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди не американцев.
1976г. На Олимпийских играх спортсмены экипированные «Адидас» выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побитый до сих пор).
1978г. Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине.
1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис.
1984г. Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.
1989г. 51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель».
1990-е. Возвращение Адидаса
Положение «Adidas» становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов.
1993г. Бернард Тапи переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезии, Китае, Таиланде. Экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.
Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового изготовления и затоваривания рынков своей продукции.
1996г. Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
1997г.«Адидас» приобретает французскую фирму «Саломон», ведущего изготовителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым изготовителем спортивных товаров после «Найк».
Начало XXI века
2004г. Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу.
2005г. 2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение еще приблизительно трех лет (примерно до 2010 года) salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.
В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100% акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20% и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35%.
2006г. Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Teamgeist.
Здание компании в Герцогенаурахе
Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.
До 2008—2009 годов будет объединять такие торговые марки, как:
- Adidas — одежда для легкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы.
- Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
- Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм. (после 2 полугодия 2008г. вышел из состава Adidas Ltd.).
- Rockport — классическая и повседневная обувь.
- CCM — снаряжение для хоккея.
- Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
- Bonfire — сноуборды, экипировка.
- Arc’Teryx
- Maxfli
- Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.
Комментариев нет:
Отправить комментарий